Dünyanın en büyük spor giyim markası konumunda yer alan Nike, ABD genelindeki perakende mağaza ağını küçültme stratejisini sürdürme kararı aldı. Şirket, Temmuz 2026 itibarıyla Kaliforniya, Florida, Georgia, Illinois, Kentucky, Missouri, Maryland, New Jersey, Kuzey Carolina ve Texas gibi başlıca eyaletler dahil olmak üzere toplamda yaklaşık 12 mağazasını kapatma işlemlerini gerçekleştirdi. Nike, yıl boyunca daha fazla mağazanın kapanması konusunda herhangi bir açıklama yapmaktan kaçındı.
Yeniden Yapılanma Süreci
Mağaza kapatmaları, şirketin Nisan 2026'da kamuoyuna duyurduğu "Küresel Operasyon Değişiklikleri" programı çerçevesinde hayata geçirildi. Bu programın temel hedefleri arasında tedarik zincirinin yeniden yapılandırılması, teknolojik dönüşümün hızlandırılması, çalışan eğitimlerine yönelik yatırımların artırılması ve üretici ile perakendeci ortaklıklarının güçlendirilmesi bulunuyor. Ayrıca, bu çerçevede yaklaşık 1.400 operasyonel pozisyonun kaldırılması planlanıyor. Nike, bu yeniden yapılanma süreci ile daha verimli bir organizasyon oluşturmayı umut ediyor.
Fitness Girişimleri ve Teknoloji Ofislerinin Kapatılması
Şirket ayrıca, FitLab iş birliğiyle hayata geçirdiği Nike Fitness Studios girişimini sona erdirmeye karar verdi. Bunun yanı sıra, bazı teknoloji ofislerini kapatarak operasyonlarını daha verimli bir şekilde organize etmek adına iki ana merkezde toplama çalışmalarına da başladı. Bu tür adımlar, yüksek tüketim rakamları ve pazar talebindeki değişimlere yanıt verme ihtiyacının bir sonucu olarak görülüyor. Nike, bu değişikliklerle birlikte pazarda daha fazla rekabet avantajı elde etmeyi hedefliyor.
Finansal Sonuçlardaki Düşüş
Şirketin bu yeniden yapılanma kararı, mali sonuçlardaki olumsuz tablo ile sıkıştırılmış durumda. 2026 mali yılının dördüncü çeyreğinde Nike'ın toplam geliri, önceki yıla göre %1 oranında bir düşüş gösterdi. Nike Direct altında elde edilen gelirler %9, dijital satışlar %12 ve şirket mağazalarından alınan gelir %7 oranında azaldı. Aynı zamanda Converse markasının gelirindeki düşüş %32'ye ulaşarak dikkat çekici bir kayba neden oldu. Bu durum, şirketin finansal sağlığına yönelik bazı endişeleri beraberinde getiriyor.
CEO'dan Açıklamalar
Nike CEO'su Elliot Hill, şirketin henüz hedeflediği performansa ulaşamadığını ve potansiyelini tam olarak ortaya koyamadığını vurgulayarak, mevcut küresel ekonomik koşulların tüketici harcamaları üzerindeki etkisini değerlendirdi. Hill, şirketin, ürün, marka, operasyon ve mağaza yatırımlarını güçlendirerek yeniden büyüme sağlamayı amaçladığını belirtti. Nike, mali yıl sonuna kadar Nike Direct bünyesindeki fiziksel mağazalarının yaklaşık %50'sini modernize ederek, fiziksel ve dijital alışveriş deneyimlerini daha entegre bir hale getirmeyi planladığını ekledi.
