Danimarkalı oyuncak üreticisi Lego'nun 2026'nın ilk altı ayındaki geliri, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 21 artarak 41,9 milyar Danimarka kronuna (yaklaşık 4,8 milyar sterlin) ulaştı.
Amerika kıtası, Avrupa ve Asya-Pasifik bölgelerindeki güçlü performans bu yükselişte etkili olurken, tüketicilere yapılan satışlar da yüzde 22 arttı.Şirketin net kârı ise yüzde 32 yükselerek 8,6 milyar Danimarka kronuna (yaklaşık 1 milyar sterlin) çıktı.
Lego, ocak-haziran döneminde ses ve ışık özelliklerine sahip yeni nesil Smart Play setlerinin de aralarında bulunduğu 330 yeni ürünü piyasaya sürdü.Lego Group Üst Yöneticisi Niels B. Christiansen, 2026'ya güçlü bir başlangıç yaptıklarını belirterek, markaya yönelik küresel ilginin yüksek seviyede olduğunu söyledi.
Christiansen, farklı ilgi alanlarına hitap eden ürünlerin yanı sıra popüler kültürle kurulan bağların talebi desteklediğini ifade etti.Şirket, bir yandan da sürdürülebilirlik yatırımlarını artırıyor.
Tüm fabrikalarındaki güneş enerjisi kapasitesini genişleten Lego, haziran ayında Danimarka'nın Billund kentindeki merkezinde şimdiye kadarki en büyük güneş enerjisi tesisinin inşasına başladı.Gelecek yıl faaliyete geçmesi planlanan tesiste 160 bin güneş paneli yer alacak.
Yıllık 99 gigavatsaat elektrik üretmesi beklenen sistemin, şirketin Billund'daki elektrik ihtiyacını karşılaması hedefleniyor.
Ambalajlarda kağıt torba kullanımına geçişin de 2027'de tamamlanması planlanıyor.Oyuncak sektöründeki son dönemdeki hareketlilikte yetişkin tüketicilerin artan ilgisi de önemli rol oynuyor. “Kidult” olarak adlandırılan 12 yaş ve üzerindeki tüketiciler, özellikle koleksiyonluk figürlere ve yüksek fiyatlı setlere yöneliyor.Pazar araştırma şirketi Circana'nın verilerine göre bu grup, İngiltere'deki oyuncak harcamalarının yaklaşık üçte birini gerçekleştiriyor.
Yetişkinlerin oyuncaklara yaptığı harcama 2025'te bir önceki yıla göre yüzde 10 arttı.Formula 1 gibi spor organizasyonlarından KPop Demon Hunters ve Stranger Things gibi popüler yapımlara uzanan geniş kapsamlı iş birlikleri, oyuncakların yalnızca çocuklara yönelik ürünler olmaktan çıkarak popüler kültürün bir parçası haline geldiğini gösteriyor.İngiliz Oyuncak ve Hobi Birliği de sektörde, oyuncakların farklı yaş gruplarını bir araya getiren ve ailece deneyimlenen daha geniş bir eğlence kültürünün parçası haline geldiğini belirtiyor.
