Türkiye'de e-ticaret dengelerini altüst eden, "bedavadan biraz pahalı" ürünleriyle milyonlarca vatandaşın telefonuna giren Temu'da bir devir sona erdi.
Ticaret Bakanlığı'nın aldığı radikal kararla, 1 Şubat 2026 tarihinden itibaren 30 Euro altındaki ürünlere uygulanan "basitleştirilmiş gümrük prosedürü"nün kaldırılacağının duyurulması, sektörde deprem etkisi yarattı. Bu karar, bireysel ithalatın önünü fiilen tıkarken, ilk ve en sert tepki Çinli dev Temu'dan geldi.
ÇİN'DEN SİPARİŞ BUTONU KALKTI
Yeni düzenleme ile birlikte gümrükteki "hızlı geçiş" ve "düşük vergi" avantajını kaybeden Temu, Türkiye pazarındaki stratejisini tamamen değiştirdi. Platform, Türkiye'deki kullanıcılar için "Yurtdışı Gönderim" (Global) segmentini devre dışı bıraktı.
Kullanıcılar artık siteye veya uygulamaya girdiklerinde, Çin'den gelen o binlerce çeşit ucuz ürünü göremiyor ve sipariş veremiyor.
SADECE "TÜRKİYE DEPOSU" AKTİF
Temu'nun Türkiye'den çekilmediği ancak operasyonunu daralttığı görüldü. Şirket şu an için sadece yerel depo stokları (Türkiye içinden gönderilen ürünler) üzerinden satış yapmaya devam ediyor. Ancak bu durum, platformun en büyük alametifarikası olan "ürün çeşitliliği"ni ve "fiyat avantajını" ortadan kaldırmış durumda. Artık Temu'da, herhangi bir yerli pazar yerinden farksız fiyatlar ve sınırlı seçenekler yer alıyor.
BASKININ ARDINDAN GELDİ
Temu'nun bu ani "fren" kararında, sadece gümrük mevzuatı değil, hukuki baskılar da etkili oldu. Hatırlanacağı üzere geçtiğimiz günlerde Rekabet Kurumu, haksız rekabet iddiaları üzerine Temu'nun İstanbul'daki ofisine sürpriz bir baskın düzenlemiş, şirket bilgisayarlarına ve dijital verilerine el koymuştu.
Uzmanlar, hem gümrükteki maliyet artışı hem de devletin sıkı markajı nedeniyle AliExpress ve Shein gibi diğer devlerin de benzer kısıtlamalara gidebileceğini belirtiyor.
1 ŞUBAT'TAN SONRA NE OLACAK?
1 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yeni dönemde:
Yurtdışından gelen 30 Euro altı paketler artık "ticari ithalat" muamelesi görebilir.
Gümrük müşavirliği ücretleri ve tam vergilendirme, 5 dolarlık bir ürünün astarını yüzünden pahalıya getirecek.
Bireysel kullanıcının "Çin'den ucuza getirtme" dönemi fiilen kapanacak
