ABD Adalet Bakanlığı, teknoloji ve internet devi Google’a karşı açtığı antitröst davasında kritik bir aşamaya ulaşmış durumda. Bakanlık, Google’ın reklam teknolojisi alanındaki bazı temel bölümlerinin ayrılması gerektiğini savunuyor. Mahkemeden çıkacak karar, Google’ın arama motoru ve tarayıcı pazarındaki dominant konumunu sarsacak bir etki yaratabilir.
GOOGLE İÇİN KRİTİK BİR DÖNEM
Son dönemlerde Avrupa ve Birleşik Krallık'taki antitröst sorunları ile çalkalanan Google, ABD'deki davanın sonuçlarıyla birlikte yeni bir kriz ile karşı karşıya kalabilir. Pazartesi günü başlayan davasının ikinci aşamasında, federal savcılar, Google’ın reklam platformunun önemli bileşenlerinin satışını talep etti. Bu süreç, şirketin mevcut iş modellenmesinde büyük değişikliklere yol açabilir.
TEKELLEŞME İDDİALARI VE YARGICIN DEĞERLENDİRMESİ
Talep, nisan ayında Federal Yargıç Leonie Brinkema tarafından alınan karara dayanmaktadır. Yargıç Brinkema, Google’ın “kasten tekel oluşturduğunu” ifade ederek, şirketin uzun yıllar boyunca yayıncıların reklam sunucusu ile reklam borsasını birleştirip tekel oluşturduğunu belirtti. Bu durumun rekabete büyük zarar verdiği vurgulandı. Adalet Bakanlığı’nın Antitröst Bölümü Başkanı Gail Slater, sürecin açık internet reklamcılığında rekabetin yeniden canlanması için tarihi bir fırsat sunduğunu dile getirdi.
ADX PLATFORMU VE YASAL SÜREÇLER
Yargıç Brinkema, Google’ın reklam teknolojisi alanındaki uygulamalarını yasa dışı bularak, AdX platformunun satılması gerektiğine işaret etti. Google’ın AdX sistemi, yayıncıların reklamlarını yönetmesine olanak tanırken, Yargıç, bu sistemin DoubleClick for Publishers (DFP) ile yasadışı bir biçimde entegre olduğunu tespit etti. Hükümet yetkilileri, AdX’in Google’dan ayrılmasının piyasa rekabetinin sağlanması açısından önemli bir adım olacağı görüşünde.
ÇIKACAK KARARIN ETKİLERİ
Uzmanlar, antitröst davalarının genellikle uzun sürdüğünü belirtirken, Yargıç Brinkema’nın bir bölünme kararı vermesi halinde bile Google’ın itiraz süreçlerinin bu süreci daha da uzatabileceği ifade ediliyor. Ancak, alınacak karar ABD yargısının büyük teknoloji şirketleri üzerindeki etkisini ve bu firmaların bölünmesi konusundaki kararlılığını simgeleyen bir sınav olarak yorumlanıyor. Ayrıca, bu kararın, yalnızca ABD için değil, global ölçekte de benzer davalara emsal oluşturması bekleniyor. Hedef, dijital reklam sektöründe rekabetin yeniden sağlanmasıdır.
DAVA SÜRECİNDEKİ GELİŞMELER
17 Nisan 2025 tarihinde, Virginia Doğu Bölge Mahkemesi, Google’ın yayıncı reklam sunucusu (DFP) ile reklam borsası (AdX) pazarındaki tekel gücünü kötüye kullandığına karar verdi. Yargıç Leonie Brinkema, Google’ın “bağlama” stratejileri ile rakiplerinin piyasadan dışlandığını açıklayarak, bu durumun yayıncılar, rekabet ve açık internet kullanıcıları açısından ciddi zararlar doğurduğunu belirtti. Bu durumun sonuçları, teknolojik rekabetin geleceği açısından önemli ölçütler sunacak.
