Çinli otomotiv devi Chery’nin alt markası Kaiyi, Rusya pazarında beklenen ilgiyi göremediği gerekçesiyle Kaliningrad’daki üretim faaliyetlerine son verme kararı aldı. Avtotor fabrikasında montajı yapılan araçlar, yüksek indirim kampanyalarına rağmen tüketici nezdinde yeterli talebi oluşturamadı.
Kaiyi, satışları artırmak için ciddi fiyat indirimleri uyguladı. Örneğin popüler modellerden Kaiyi X3, yaklaşık 2 milyon 117 bin rubleden 1 milyon 375 bin rubleye kadar gerileyen fiyatıyla dikkat çekti. Ancak 14 bin dolar seviyesindeki bu indirime rağmen satışlarda kayda değer bir artış yaşanmadı.
SATIŞ VE DAĞITIM FAALİYETLERİ DE DURACAK
Auto Mail haber portalına konuşan otomotiv sektörü kaynakları, markanın ürün gamının kalite, tasarım ve performans açısından Rus tüketicilerin beklentilerini karşılamadığını vurguladı. Bu durum, markanın pazarda zayıf bir izlenim bırakmasına neden oldu. Gelen bilgilere göre, Kaiyi sadece üretimi değil satış ve dağıtım faaliyetlerini de tamamen durdurmaya hazırlanıyor.
Chery, Kaiyi markasıyla Rusya otomotiv pazarında güçlü bir konum elde etmeyi planlıyordu. Ancak piyasa dinamiklerinin beklenildiği gibi gelişmemesi ve tüketici tercihleri, şirketin stratejik hedeflerini erken noktalamak zorunda kalmasına yol açtı.
