Coca-Cola, Avrupa’daki önemli şişeleyicilerinden Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) ile uluslararası satın alma ittifakı Epic arasında yaşanan ticari anlaşmazlık nedeniyle zor günler geçiriyor. Anlaşmazlık nedeniyle Edeka, Picnic, Jumbo, Migros ve Intermarché gibi büyük zincir marketler bazı Coca-Cola ürünlerini raflardan indirmeye başladı.
Alman perakende yayın organı Lebensmittel Zeitung (LZ)’un haberine göre, taraflar “üst koşullar” konusunda uzlaşmaya varamadı. Bu koşullar, mağaza içi promosyonlar, ürünlerin raflarda öne çıkarılması ve ortak reklam kampanyaları gibi Coca-Cola’nın perakendecilere ödediği ek ticari katkıları kapsıyor. Ancak Epic, bu katkılar için Coca-Cola ile yeni şartlarda anlaşmaya yanaşmadı.
ALMANYA’DA RAFLARDAN KALDIRILDI
Yaşanan gelişmelerin ardından Almanya’daki birçok zincir market, Coca-Cola ile olan tedarik ilişkilerini askıya aldı. Şu ana kadar klasik Coca-Cola şişeleri gibi yüksek talep gören ürünler etkilenmese de, daha az tercih edilen içecek çeşitleri raflardan çekildi. Boş kalan rafların ise Türk içecek markaları ile doldurulacağı iddia ediliyor.
Öte yandan Coca-Cola, bazı ürünlerin üretimini geçici olarak durdurduklarını da doğruladı.
FİYAT ARTIŞI YOLDA
Taraflar arasındaki anlaşmazlık sürerken, Coca-Cola’nın Almanya’da satılan ürünlerine Eylül ayından itibaren düşük tek haneli oranda zam yapacağı öğrenildi. Şirket, bu artışı enflasyon kaynaklı maliyet baskılarıyla gerekçelendirdi.
BOŞ RAFLAR TÜRK İÇECEK MARKALARI İLE DOLDURULACAK
Benzer bir kriz de İsviçre’de yaşanıyor. Ülkenin önde gelen süpermarket zincirlerinden Migros, Coca-Cola ile yaşadığı fiyat anlaşmazlığı sonrası ürünleri raflardan tamamen kaldırma kararı aldı.
Boşalan raflara ise Türk içecek markaları yerleştirildi. İsviçre basınına göre, hem fiyat hem de tedarik esnekliği açısından Türk menşeli alternatifler, Coca-Cola’nın yerini almak üzere tercih edildi. Bu gelişme, Coca-Cola’nın Avrupa genelinde sadece tüketici değil, perakende ortaklarıyla da gerilim yaşadığını gösteriyor.
