Almanya’da tüketici koruma örgütü Foodwatch, reklam oyunlarına dikkat çekmek amacıyla verdiği “Goldener Windbeutel” ödülünü bu yıl Milka çikolatalarına layık gördü. Foodwatch’ın 58 binden fazla katılımcıyla gerçekleştirdiği ankette, yüzde 34’lük kesim Milka barlarının Türkiye dahil birçok ülkede yüksek enflasyonun etkisiyle yaygınlaşan “shrinkflation” uygulamasından zarar gördüğünü belirtti.
İngilizce “shrink” (küçülmek) ve “inflation” (enflasyon) kelimelerinin birleşiminden oluşan “shrinkflation”, ürün gramajının gizlice azaltılarak fiyatın artırılması anlamına geliyor. Üreticiler, büyük fiyat zamları yapmaktansa ürünlerin ağırlığını azaltarak tüketicinin bunu fark etmemesini sağlamayı tercih ediyor.
Foodwatch’ın açıklamasına göre, Milka çikolataları bu yılın başında 10 gram daha hafifleyerek 100 gramdan 90 grama düşerken, ambalaj boyutu aynı kaldı. Ayrıca, gramaj azaltımından kısa bir süre önce ürün fiyatı 1,49 Euro’dan 1,99 Euro’ya yükseltilmişti. Türkiye’de ise Milka çikolatalar 90 gram yerine 80 gramlık paketlerde satılıyor.
Milka, Oreo, Toblerone ve Tang gibi birçok markayı çatısı altında bulunduran dünyanın en büyük gıda şirketlerinden Mondelez’in sahip olduğu bir markadır.
Dev zam yapıldı
DW Türkçe’nin aktardığına göre, tüketici örgütü Milka’daki değişikliğin Almanya’daki tüketiciler için yüzde 48 oranında zam anlamına geldiğini hesapladı. Şirket ise ambalajda hala “90 gram” ifadesinin bulunduğunu belirterek, kakao fiyatları ve tedarik zinciri maliyetlerindeki artışlar ile giderek büyüyen belirsizlikler nedeniyle rekabetçi kalabilmek için bu tür önlemler almak zorunda kaldıklarını açıkladı.
Foodwatch ise ambalaj üzerindeki gramaj bilgisinin tüketiciler tarafından yeterince fark edilmediğini savunuyor. Gıda sektöründe gizli zamların yaygınlaştığını ifade eden Foodwatch temsilcisi Rebekka Siegmann, “Milka, shrinkflation’ın en belirgin örneklerinden biri” şeklinde konuştu.
