Spor giyim ve ayakkabı dünyasının lider markalarından Nike, küresel pazardaki dengelerin değişmesi ve perakende stratejilerinde yaşanan aksaklıklar nedeniyle tarihinin en büyük operasyonel dönüşümlerinden birini yaşıyor.
Son yıllarda geleneksel perakende ortaklarıyla bağını koparıp, doğrudan kendi mağazaları ve dijital kanalları üzerinden tüketiciye ulaşma modeline yönelen şirket, bu stratejinin rakiplerine alan açtığını fark edince rotayı acil tasarruf ve konsolidasyon planlarına çevirdi.Yanlış satış stratejisi rakipleri güçlendirdiSektör analistlerine göre Nike'ın son yıllarda attığı en riskli adım, markayı var eden büyük perakende zincirleri ve distribütör ortaklarıyla yollarını ayırmak oldu.
Satışları sadece kendi platformlarında toplama hedefi ters tepti.
Analistler, Nike'ın raflardan çekildiği mağazalarda oluşan boşluğu rakip spor markalarının agresif bir şekilde doldurduğunu ve pazarda ciddi bir güç kazandığını belirtiyor.
Bu stratejik hatanın faturası ise şirkete operasyonel küçülme olarak geri döndü.Nike Studios konsepti tamamen çöktüMarkanın 2023 yılında büyük umutlarla ve FitLab ortaklığıyla hayata geçirdiği butik fitness stüdyosu zinciri "Nike Studios" konsepti, küçülme planının ilk kurbanlarından oldu.
Texas ve California eyaletlerinde bulunan spor stüdyolarının büyük bir bölümünün faaliyetlerine kalıcı olarak son verilirken, tamamen kapatılmayan bazı az sayıdaki lokasyon ise ortaklık yürütülen FitLab bünyesindeki diğer alt fitness markalarına devredilerek dönüştürüldü.Teknoloji ofisleri birleştiNike, dijital ve teknolojik altyapı operasyonlarında da radikal bir maliyet yönetimine gitti. Şirket, dünya genelinde faaliyet gösteren üç büyük teknoloji ofisini kapatma kararı aldı.
Bu ofislerdeki tüm operasyonlar ve yetkiler, ABD Oregon'daki küresel genel merkez ile Hindistan Teknoloji Merkezi'nde tek çatı altında konsolide edildi.
Operasyonlerin birleştirilmesi sürecinde, teknoloji departmanlarında görev yapan yaklaşık 1.400 çalışanın iş akdi feshedildi.New York’taki ikonik "Amiral Mağaza" artık IKEA’nınKüçülme adımları arasında markanın prestijine en büyük darbeyi vuran gelişme ise New York'ta yaşandı.
Beş katlı devasa yapısıyla uzun yıllardır Nike’ın dünya genelindeki vitrini ve sembolü konumunda olan ikonik amiral mağazası, ocak ayı itibarıyla kalıcı olarak kepenk indirdi.
Markanın prestij sembolü olan bu dev bina, kapatılmasının ardından mobilya devi Ikea tarafından satın alındı.Nike'ın açıkladığı son finansal tablolara göre; şirketin yıllık toplam geliri 46.4 milyar dolar olarak gerçekleşirken, dördüncü çeyrek geliri ise 11 milyar dolar seviyesinde kaldı.
