Moda devi Zara’nın iki reklamı, İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (ASA) tarafından “aşırı zayıf” modeller kullanıldığı gerekçesiyle yasaklandı.
'Köprücük kemiği' abartılı bulundu
ASA, reklamlarda yer alan modellerin zayıflığını ön plana çıkaran bazı görsel detaylara işaret etti. Bir reklamda, geriye taranmış saç ve ışık-gölge efektleriyle modelin zayıf görünümünün abartıldığı, diğerinde ise modelin köprücük kemiklerinin belirgin şekilde öne çıkarıldığı ifade edildi. Kurum, bu görsellerin “sorumsuzca” hazırlandığını belirterek tekrar yayınlanmamasına karar verdi.
Zara'dan cevap
Zara, reklamlarda yer alan her iki modelin de çekim sırasında sağlıklı olduğunu ve bunu doğrulayan tıbbi belgelerin mevcut olduğunu açıkladı. Firma, görsellerde sadece “hafif ışık ve renk düzenlemeleri” yapıldığını ve doğrudan herhangi bir şikâyet almadığını belirtti.
Reklam yasaklandı
Yasaklanan iki reklamdan biri kısa elbise tanıtımına ait olup, ASA’ya göre modelin bacakları gölgelerle “aşırı ince” gösterildi. Diğer reklamdaki gömlek tanıtımında ise modelin duruşu, köprücük kemiklerinin reklamın merkezine odaklanmasına neden oldu. ASA, bu reklamlarda kullanılan poz ve açıları orantısız ve sağlıksız beden algısını teşvik eden unsurlar olarak değerlendirdi.
''Kurallara uyduk''
Zara, 2007 yılında yayımlanan ve İngiltere Model Sağlığı Soruşturması’nın “Fashioning a Healthy Future” adlı raporundaki önerilere uyduğunu bildirdi. Özellikle raporun üçüncü maddesinde yer alan, modellerin sağlık durumlarını kanıtlayan tıbbi raporların sunulması şartına uygun hareket ettiklerini vurguladı.
Daha önce de yaşanmış...
Zara’nın reklamlarının yasaklanması, sektörde benzer kararların ardından gerçekleşti. Temmuz ayında Marks & Spencer’ın bir reklamı da aynı gerekçeyle yasaklanmıştı. ASA, bu reklamda kullanılan kamera açılarıyla modelin bacaklarının olduğundan daha ince gösterildiğini ve bunun “sorumsuzca” bir yaklaşım olduğunu ifade etmişti. Öte yandan, Next markası ASA’nın kararına katılmadığını belirterek, reklamda yer alan modelin zayıf olmasına rağmen “sağlıklı ve formda” bir vücuda sahip olduğunu savunmuştu.
