Hepsiburada’nın 2 bin 422 kişiyle gerçekleştirdiği Efsane Kasım 2026 Araştırması, tüketicilerin yüzde 96’sının alışveriş öncesinde fiyatları takip ettiğini, yüzde 62’sinin ise satın almak istediği ürünleri Kasım indirimleri için beklettiğini ortaya koydu. Kasım alışverişleri için ayrılan ortalama bütçe 28 bin TL olarak hesaplandı.
E-ticaret platformu Hepsiburada, 11. Efsane Kasım kampanya dönemini 26 Ekim’de başlattı. Şirket, Kasım ayı boyunca farklı ürün kategorilerinde indirimler ve yeni ödeme seçenekleri sunacağını duyurdu.
Kampanya dönemi öncesinde açıklanan Efsane Kasım 2026 Araştırması ise tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarına ilişkin sonuçları ortaya koydu.
Kasım indirimlerinde alışveriş yapmayı planlayan 18-55 yaş aralığındaki 2 bin 422 kişiyle çevrim içi gerçekleştirilen araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 69’u Kasım ayında kesin olarak alışveriş yapmayı planlıyor.
Katılımcıların yüzde 51’i uzun süredir almak istediği yüksek fiyatlı ürünleri, yüzde 49’u ise günlük ihtiyaçlarını indirim döneminde satın almayı düşünüyor.
Tüketicilerin yüzde 62’si alışverişini erteliyor
Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 96’sı alışveriş yapmadan önce fiyatları takip ederken, yüzde 62’si satın almak istediği en az bir ürünü Kasım indirimleri için bekletiyor.
Katılımcıların yüzde 86’sı yılbaşı alışverişlerini, yüzde 48’i ise kaban ve mont gibi kışlık ürün alımlarını Kasım ayındaki kampanyalara göre planlıyor.
İndirim döneminde satın alınmak üzere bekletilen ürünler arasında yüzde 20 ile cep telefonları ilk sırada bulunuyor. Giyim ürünleri ise yüzde 16 ile ikinci sırada yer alıyor.
Kasım alışverişlerinde moda ilk sırada
Tüketicilerin Kasım ayında alışveriş yapmayı planladığı kategoriler arasında moda yüzde 66 ile ilk sırada yer alıyor.
Modayı yüzde 46 ile kişisel bakım, yüzde 39 ile cilt bakımı ve yüzde 37 ile küçük ev aletleri takip ediyor.
Araştırmaya katılanların yüzde 61’i uygun fiyatla karşılaştığında alışverişini ertelemediğini belirtirken, yüzde 57’si 11 Kasım’daki kampanyaları, yüzde 43’ü ise Efsane Cuma indirimlerini incelemeyi planlıyor.
Taksitli alışverişe ilgi yüzde 76
Araştırma, tüketicilerin ödeme seçeneklerine yönelik tercihlerini de ortaya koydu. Katılımcıların yüzde 76’sı alışveriş kredisi ve taksitli ödeme seçeneklerini değerlendirebileceğini belirtti.
Özellikle cep telefonu, bilgisayar ve tablet gibi yüksek fiyatlı ürünlerde alternatif finansman yöntemlerine ilginin arttığı görüldü.
Hepsiburada 30 milyon ürün satışı hedefliyor
Hepsiburada, geçen yıl Kasım kampanyaları döneminde 960 milyon ürün görüntülemesi kaydedildiğini açıkladı.
Şirket, bu yıl ürün görüntüleme sayısının 1,1 milyara ulaşmasını ve kampanya dönemi boyunca 30 milyon adet ürün satılmasını hedefliyor.
Hepsiburada CEO’su Ender Özgün, Kasım kampanyalarının tüketici alışkanlıkları üzerindeki etkisine ilişkin şu değerlendirmede bulundu:
“11 yıl önce Türkiye’yi Efsane Kasım ile tanıştırdık. O günden bugüne Kasım, milyonlarca insanın alışverişini önceden planladığı, almak istediği ürünler için beklediği bir döneme dönüştü. Bugün müşteriler ne almak istediklerini biliyor, fiyatları takip ediyor ve doğru zamanı bekliyor. Biz de bu yıl ‘Efsane Kasım Beklediğine Değecek’ diyoruz. Çünkü müşterilerimizin bu döneme ne kadar büyük bir beklentiyle hazırlandığını biliyoruz. Müşterilerimizin uzun zamandır bekledikleri ürünlere, gerçekten avantajlı fiyatlarla ve kolay ödeme seçenekleriyle ulaşabilmelerini hedefliyoruz. Aylar önce bu hedefle çalışmalarımıza başlıyoruz. Bu yıl net indirimlerimiz, Efsane Kasım’da ilk kez sunduğumuz Hepsitaksit ve hızlı teslimat gücümüzle bu beklentinin karşılığını vermek istiyoruz.
Geçen yıl 960 milyon ürün görüntülemesiyle rekor kırdık. Bu yıl 1,1 milyar ürün görüntülemesi ve 30 milyon adet ürün satışı hedefliyoruz. Efsane Kasım’ın büyümesi, iş ortaklarımız için de önemli fırsatlar yaratıyor. Milyonlarca müşteriyi binlerce satıcıyla buluştururken, iş ortaklarımızın daha fazla müşteriye ulaşmasını ve satışlarını artırmasını destekliyoruz. Türkiye’ye kazandırdığımız Efsane Kasım’ı, 11. yılında da müşterilerimiz ve iş ortaklarımızla birlikte büyütmeye hazırız.”
150 bin TL’ye kadar taksitli ödeme seçeneği
Hepsiburada, Kasım kampanyaları kapsamında Hepsitaksit adlı yeni ödeme yöntemini de kullanıma sundu.
Şirketin açıklamasına göre kredi kartı limitinden ve bankadan bağımsız çalışan sistemde müşteriler, ödeme aşamasında kredi skorlarına göre kendilerine tanımlanabilecek limiti görebiliyor.
150 bin TL’ye kadar çıkabilen limitlerle uygun ürün gruplarında peşin fiyatına üç taksit seçeneği sunuluyor.
Lojistik kapasitesi ve teslimat hedefleri açıklandı
Hepsiburada, Kasım dönemine yönelik lojistik hazırlıklarına ilişkin de bilgi verdi.
Şirketin açıklamasına göre operasyonlarda 3 binden fazla çalışan, 10 binden fazla lojistik ve çağrı merkezi personeli, yaklaşık 6 bin taşıyıcı araç ve 175 bin metrekarelik depolama alanı bulunuyor.
Siparişlerinin yüzde 90’ından fazlasını iki günden kısa sürede teslim ettiğini belirten şirket, Kasım ayında da bu oranı korumayı hedefliyor.
Hepsiburada ayrıca 1,1 milyar olarak hedeflediği ürün görüntülemelerinin yüzde 90’ının platformdaki iş ortaklarının ürünlerine yönelmesini bekliyor. Hızlı gönderim yapan satıcılara yönelik 0-1 gün kargo destek kampanyası da Kasım boyunca uygulanacak.
Kasım kampanyaları 26 Ekim’de başladı
Hepsiburada’nın 11. Efsane Kasım dönemi, 26 Ekim’de Efsane Premium Günleri ile başladı.
Şirketin duyurusuna göre teknoloji, moda, kozmetik ve ev yaşamı gibi kategorilerde mevcut kampanyalara ek yüzde 10 ve yüzde 15, belirli günlerde ise yüzde 20’ye varan indirimler uygulanacak.
Kampanyaların kapsamı ve indirim oranları ürün gruplarına ve belirlenen tarihlere göre değişiklik gösterecek.
