Spor ürünlerinin günlük yaşamda da tercih edilmesi, Türkiye'de spor perakendesinin tüketici tabanını genişletiyor. İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa Spor Bilimleri Fakültesi Spor Yöneticiliği Bölüm Başkanı Prof. Dr. Bora Çavuşoğlu, Anadolu Ajansı'na yaptığı açıklamada, spor ekonomisindeki gelişmenin yalnızca malzeme talebindeki artışla açıklanamayacağını, sürecin ekonomik ve toplumsal bir dönüşümü de beraberinde getirdiğini söyledi.
Çavuşoğlu'na göre spor, performans odaklı bir aktivitenin ötesine geçerek sağlıklı yaşamın, sosyal etkileşimin ve tüketim kültürünün parçası oldu. Geçmişte ağırlıklı olarak aktif spor yapanlara hitap eden perakende, bugün sportif giyimi gündelik hayatında kullanan daha geniş bir kitleye ulaşıyor. Koşu, fitness, outdoor, yürüyüş, kadın spor giyimi ve günlük kullanıma yönelik performans ürünleri bu genişlemede öne çıkıyor.
Sektörün ürün odaklı yapıdan deneyim ve yaşam tarzı odaklı bir yapıya evrildiğini belirten Çavuşoğlu, markaların artık yalnızca ürün satmadığını, tüketicilerin yaşam biçimlerine ve beklentilerine de hitap etmeye çalıştığını dile getirdi. Tüketicinin yalnızca fiyata bakmadığını, kullanım ömrü, konfor, teknoloji, marka ve sağlanan faydayı birlikte değerlendirdiğini kaydetti. Çavuşoğlu, "Tüketici ödediği bedelin karşılığında daha fazla fonksiyon, kalite ve kullanım avantajı bekliyor." değerlendirmesinde bulundu.
Ayakkabı kategorisinin stratejik konumunu koruduğunu aktaran Çavuşoğlu, spor ayakkabıların artık yalnızca performans amacıyla değil, günlük kullanım, konfor ve moda beklentisiyle de alındığını söyledi. Koşu, yürüyüş ve günlük kullanıma uygun sneaker modellerinin geniş bir kitleye hitap ettiğini, spor giyiminde nefes alabilirlik, esneklik, hafiflik ve farklı kullanım alanlarına uyumun öne çıktığını belirtti.
Branşların yalnızca mevcut satış hacmiyle değil, büyüme potansiyeli ve tüketici tabanının genişleme hızıyla değerlendirilmesi gerektiğini ifade eden Çavuşoğlu, koşu kategorisinin son yıllarda dikkat çeken alanlardan biri olduğunu bildirdi. Futbolun Türkiye'nin spor kültüründeki güçlü konumunu koruduğunu, bu kategorinin taraftarlık, lisanslı ürünler ve aidiyet duygusuyla şekillendiğini kaydetti. Koşu, fitness, yürüyüş ve outdoor kategorilerinin yeni tüketici kazanımı açısından fırsatlar sunduğunu anlattı.
Kadınların spor katılımındaki artışın perakendede önemli bir büyüme alanı oluşturduğuna dikkati çeken Çavuşoğlu, kadın tüketicilerin koşu, fitness, pilates, yoga, yürüyüş ve outdoor gibi branşlara yönelmesinin yeni ürün ihtiyaçlarını beraberinde getirdiğini söyledi. Çavuşoğlu, "Spor ürünleri artık yalnızca sportif aktiviteyle ilişkili ürünler değil, gündelik yaşamın ve tüketici kimliğinin de bir parçası." dedi.
Spor ve günlük giyim arasındaki sınırların ortadan kalkmasının markaların hedef kitlesini genişlettiğini vurgulayan Çavuşoğlu, "Örneğin bir koşu ayakkabısı artık yalnızca koşu yapan tüketiciye hitap etmiyor." ifadesini kullandı. Tüketicinin daha fazla fiyat araştırması yaptığını, kampanyaları takip ettiğini, indirimli ürünler, sezon sonu kampanyaları ve outlet kanallarının bu nedenle önem kazandığını belirtti. Yerli markaların üretim kabiliyeti, pazarı tanıması ve esnek fiyatlandırma yapabilmesinin rekabet avantajı sağlayabileceğini söyledi.
E-ticaretin spor perakendesinde alternatif bir satış kanalı olmaktan çıkıp alışveriş yolculuğunu şekillendiren temel unsurlardan biri haline geldiğini anlatan Çavuşoğlu, fiziksel mağazaların önemini yitirmediğini düşündüğünü kaydetti. Çavuşoğlu, "Türkiye'de spor ve outdoor ürünlerinde e-ticaretin genel ticaret içindeki payının 2025 yılında yüzde 35,7 olarak raporlanması da dijital kanalın bu kategorilerdeki önemini gösteriyor." dedi.
Önümüzdeki 5 yılda koşu, outdoor, yürüyüş, kadın spor giyimi, fitness ve fonksiyonel spor giyiminin önemli büyüme alanları olacağını belirten Çavuşoğlu, dijitalleşme, kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimi ve sürdürülebilir ürün geliştirmenin rekabette belirleyici olacağını ifade etti.
Basınca Ekonomi Masası / Piyasa Haberleri
YASAL UYARI: Bu bir yatırım tavsiyesi değildir. Burada yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeleri yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırım danışmanlığı hizmeti; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır. Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır. Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabilir. Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir.
